Передача сайту, соцмереж, домену і торгової марки при купівлі бізнесу

Передача прав на сайт при продажу бізнесу - це не «скинути паролі». Домен, хостинг, код і контент сайту, соцмережі, Google-профіль, рекламні кабінети, торговельна марка і ліцензії на плагіни - у кожного з цих активів своя правова підстава (власність, ліцензія, договір із сервісом або лише роль адміністратора), своя процедура передачі і свій доказ, що передача відбулася. Закон тут прямий: «Перехід права власності на річ не означає переходу права на об’єкт права інтелектуальної власності» (ч. 3 ст. 419 ЦК), тож купивши обладнання, приміщення чи навіть сервер, ви автоматично не купуєте сайт і бренд. Нижче - таблиця девʼяти цифрових активів (хто власник, як передати, скільки часу, де помиляються), окремі розділи про домен, сайт, торговельну марку і профілі, чек-лист до підписання і на день передачі, три приклади і відповіді на запитання.

Чи реальний трафік сайту і скільки він вартий - окрема перевірка: due diligence сайту перед купівлею бізнесу. Тут - лише про права і передачу.

Go Deal Brokers допомагає купувати і продавати готовий бізнес, а свіжі бізнеси з цінами і прибутком публікує в нашому Telegram-каналі.

Що саме переходить покупцеві: таблиця цифрових активів

Перше, що треба зʼясувати для кожного рядка: хто формально має права або договір із сервісом. Це не завжди продавець: домен може бути на розробнику, доступ до соцмереж - у підрядника, плагін - за ліцензією іншої особи. Якщо купуєте частку в ТОВ, активи, оформлені на компанію, лишаються в ній і відчужувати їх не треба; але договори сервісів і облікові дані все одно перевіряють, зокрема те, що активи справді на компанії, а не на фізособі - купівля бізнесу у ФОП чи ТОВ: що переходить.

Строки «1-3 дні» в таблиці - редакційні резерви на організацію робіт, а не норми закону чи обіцянки сервісів; 5 днів і 7 днів узяті з документів Хостмайстра і Google. Формальний статус підтверджуйте документами і кабінетом конкретного активу.

Передача домену іншому власнику: .com.ua і .ua

Зміна власника домену і трансфер - різні операції. Перша змінює реєстранта (особу, за якою домен записаний у реєстрі), друга переносить обслуговування до іншого реєстратора: за Регламентом публічного домену «Зміна Реєстратора доменного імені виконується командою <domain:transfer>» (Хостмайстер, п. 7.3.4); поточний реєстратор може погодити трансфер, заборонити його або не відреагувати, і лише якщо дій немає протягом пʼяти днів, домен переходить до нового реєстратора. Це строк одного етапу, а не всієї передачі. За потреби роблять обидві операції; їх послідовність погоджують сторони з реєстратором.

Для приватних доменів другого рівня в зоні .ua (приклад: example.ua) діє окрема вимога: позначення має відповідати торговельній марці, «права на використання якого на території України належать відповідному реєстранту» (Хостмайстер, Регламент .UA, п. 3.3), і новий реєстрант проходить ту саму перевірку (п. 4.4). Тому для example.ua новий реєстрант має мати право на використання відповідного знака (через передання прав, ліцензію або власний знак, який зазначають при зміні); реєстратори описують процедуру окремо, наприклад NIC.UA: для зміни власника після передачі ТМ «заповнюються дві заяви» (NIC.UA). На домени example.com.ua, example.kyiv.ua і подібні ця вимога не поширюється.

• Перевірте точне написання домену, реєстратора, реєстранта, строк реєстрації, статуси, керування DNS і пошту на домені.
• Для .ua погодьте з реєстратором, які документи підтверджують підставу нового реєстранта щодо ТМ, до будь-яких дій з доменом.
• Не починайте зі зміни пароля від кабінету: доказ передачі - підтвердження реєстратора про нового реєстранта і власний вхід покупця.
• DNS не змінюйте без плану для сайту і пошти: домен можна передати, а листи втратити.

Як оформити передачу прав на сайт, код і контент

Сайт - не одна річ, а набір обʼєктів: код і дизайн, тексти, фото, бази даних, сторонні бібліотеки, теми й плагіни. Права на кожен компонент можуть належати різним людям: розробнику, фотографу, копірайтеру, продавцеві. Передають їх правочином щодо розпоряджання майновими правами інтелектуальної власності - зокрема договором про передання виключних майнових прав (п. 4 ч. 1 ст. 1107 ЦК), за яким правовласник «передає другій стороні частково або у повному складі ці права відповідно до закону та на визначених договором умовах» (ч. 1 ст. 1113 ЦК). Договір - письмовий: «Договори про передання (відчуження) майнових прав інтелектуальної власності обов’язково повинні бути укладені в письмовій формі» (УКРНОІВІ). Державної реєстрації такі договори не потребують, вона можлива на вимогу сторони (ч. 1 ст. 1114 ЦК).

1. Ланцюг прав. Попросіть документи з розробниками і авторами: договори, акти, у яких права перейшли продавцю. Майнові права на твір, створений за замовленням, «переходять до замовника з моменту створення твору у повному складі, якщо інше не передбачено договором замовлення» (ч. 2 ст. 15 Закону «Про авторське право і суміжні права»), але без письмового договору довести сам факт замовлення і його умови складно - тому документи потрібні.
2. Перелік компонентів. У договорі - домен, URL, версія сайту, репозиторій, перелік сторонніх ліцензій (тема, плагіни, шрифти, стокові фото) з позначкою, що передається, а що потребує нової підписки.
3. Технічне приймання. Архів без перевірки - не доказ. Узгоджена версія, тест відновлення з резервної копії, перевірка форм, пошти, оплат і тестового замовлення.
4. Дані клієнтів. База замовлень містить персональні дані покупців. У сфері електронної комерції «Забороняється використання та витребування персональних даних сторонами електронного правочину з іншою метою, ніж вчинення електронного правочину, якщо інше не встановлено законом або за домовленістю сторін» (ч. 2 ст. 14 Закону «Про електронну комерцію»), а склад і зміст персональних даних «мають бути відповідними, адекватними та ненадмірними стосовно визначеної мети їх обробки» (ч. 3 ст. 6 Закону «Про захист персональних даних»). Відокремте дані для виконання поточних замовлень від рекламних баз і особистих листувань; NDA підстави обробки не замінює.

Що робити з сайтом і клієнтами в перші тижні після передачі - що робити після купівлі бізнесу і як зберегти клієнтів після купівлі.

Інтернет-магазини та інші бізнеси з сайтом і соцмережами, які зараз продаються, - у нашому Telegram-каналі.

Як передати торгову марку разом із бізнесом

Власник свідоцтва «може передавати будь-якій особі виключні майнові права інтелектуальної власності на торговельну марку повністю або щодо частини зазначених у свідоцтві товарів і послуг на підставі договору» (п. 7 ст. 16 Закону «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»). Договір про передачу і ліцензійний договір «вважаються дійсними, якщо вони укладені у письмовій формі і підписані сторонами» (п. 9 ст. 16). Але між чинністю договору і переходом прав є різниця: права на знак випливають зі свідоцтва, тому їх передання «Факт передання майнових прав інтелектуальної власності на торговельну марку підлягає обов’язковій державній реєстрації» (УКРНОІВІ; ч. 2 ст. 1114 ЦК). Відомості публікують у Бюлетені з одночасним внесенням до Реєстру, за публікацію сплачують збори (п. 9 ст. 16).

• Звірте обʼєкт: що саме зареєстровано (слово, логотип, комбінація), на які класи товарів і послуг, до якої дати чинне свідоцтво, чи є співвласники (якщо угоди між ними немає, передати право без згоди решти не можна - п. 3 ст. 16).
• Перевірте, чи назва на вивісці та в соцмережах збігається з обʼєктом у свідоцтві. Якщо марка в Україні не зареєстрована, виключних прав зі свідоцтва немає; охорону комерційного найменування чи добре відомої марки треба оцінювати окремо з юристом. Як зареєструвати марку і скільки це коштує - у статті торгова марка в Україні.
• Зберіть відомості про видані ліцензії, обтяження і спори: раніше укладені ліцензійні договори не зникають через відчуження.
• Не вважайте передачу завершеною після підпису і фото свідоцтва: в акті фіксуйте стан «підписано», «подано», «зареєстровано» окремо. Розмір збору і строк розгляду в цій статті не наводимо - уточнюйте в УКРНОІВІ на дату подання.

Соцмережі, Google-профіль і рекламні кабінети

Google Business Profile. Тут процедура описана офіційно: «Лише основний власник може передавати своє право власності» (Google). Покупця спершу додають до профілю як власника або адміністратора; для нових користувачів діє обмеження окремих дій протягом 7 днів; потім передають роль основного власника в розділі користувачів. Google радить саме передачу, а не створення нового профілю: так зберігаються інформація про компанію та відгуки. Не видаляйте старий профіль і не створюйте дубль.

Facebook, Instagram, бізнес-портфоліо Meta. Офіційні умови Instagram і довідку Meta щодо зміни належності активів під час нашої перевірки відкрити не вдалося, тому покрокову інструкцію тут не даємо. Що можна сказати без цих правил: права на фото й тексти перевіряють за законом окремо, як для сайту, а роль адміністратора сама по собі не визначає обсягу майнових прав; які саме активи, ролі й процедури діють у Meta зараз, треба звірити з актуальною довідкою платформи. Перед підписанням запросіть у продавця актуальні правила платформи для кожного активу і зафіксуйте в договорі, що саме і яким чином передається, а що лишається непідтвердженим.

Рекламні кабінети. Інвентаризуйте: рекламний акаунт, платіжний профіль, піксель, каталог, збережені аудиторії. Доступ агенції чи підрядника - не власність бізнесу. Де передача неможлива, плануйте новий кабінет і не закладайте в ціну «історію реклами».

Месенджери і номери. Номер телефону має абонента в оператора, бізнес-канал - адміністратора, бізнес-акаунт месенджера - користувача. Зʼясуйте процедуру в оператора окремо; не отримуйте «SIM-картку працівника» як спосіб відновлення всіх доступів.

Що перевірити до підписання

1. Визначте предмет угоди: активи чи частка. Для частки перевіряйте, кому вже належать цифрові активи, замість планувати їх відчуження.
2. Складіть таблицю всіх активів: власник або реєстрант, адміністратори, провайдер, ID, строк оплати, контакти відновлення.
3. Попросіть продавця показати реальні кабінети з екрана. Скриншот не замінює перевірки; зафіксуйте його повноваження.
4. Домен: написання, реєстратор, реєстрант, строк, статуси, спори, DNS, пошта. Для .ua - документи щодо ТМ.
5. Сайт: документи розробників і авторів, репозиторій або вихідні файли, перелік сторонніх ліцензій, резервні копії.
6. ТМ: обʼєкт, правовласники, класи, чинність, ліцензії, обтяження, спори.
7. Google-профіль: заздалегідь додати покупця, щоб 7-денне обмеження не затримало день передачі.
8. Meta, реклама, номери, месенджери: отримати процедуру конкретного сервісу; непідтверджений актив не вважати гарантованою частиною ціни.
9. Дані клієнтів: відокремити потрібне для виконання замовлень від решти; перевірити підстави передачі.
10. Погодити календар, тести приймання, порядок фіксації відмов і одного відповідального з кожного боку. Що саме прописати в договорі - договір купівлі-продажу бізнесу.

До договору й акта додайте: перелік обʼєктів з доменами, URL, ID сторінок, номером свідоцтва, назвою репозиторію і версією сайту; для кожного - хто передає, на якій підставі, хто отримує, який результат; обсяг прав, винятки (стокові фото, бібліотеки, SaaS); окремі дати підписання, технічного приймання і реєстраційних дій; відповідальних за заявки і збори; докази виконання і наслідки непередачі конкретного активу; строк перехідної підтримки продавця і дату відкликання його доступів.

День передачі: як перевірити виконання

1. Звірте активи й документи з переліком; зафіксуйте фінальну версію сайту.
2. Зробіть резервну копію і перевірте відновлення; якщо є міграція - узгодьте коротке вікно змін.
3. Виконайте погоджені дії з доменом і хостингом; DNS - лише за планом.
4. Покупець входить у кожен сервіс своїм обліковим записом. Заміна пароля не замінює передання прав.
5. Оновіть двофакторний захист, контакти відновлення, резервні коди. Паролі в акт не записуйте.
6. Перевірте сайт, форми, бізнес-пошту, сповіщення, тестове замовлення; платіжні інтеграції погодьте з провайдерами, щоб гроші не йшли далі на реквізити продавця.
7. Звірте ролі в Google-профілі; інші платформи - за погодженою процедурою. Єдиного адміністратора не видаляйте до підтвердження доступу покупця.
8. ТМ фіксуйте окремо: підписано, подано, зареєстровано.
9. Відкличте зайві доступи продавця і підрядників після перевірок; перехідний доступ - на визначений строк. Як організувати передачу знань і процесів - передача знань покупцеві.
10. Підпишіть акт із фактичним станом кожної позиції, доказами і переліком невиконаного з відповідальним і датою контролю.

Три приклади з малого бізнесу

Приклади навчальні, не кейси Go Deal Brokers.

• Кавʼярня з Instagram. Продавець включає в ціну «Instagram із клієнтами», але фото робив підрядник, а керування привʼязане до особистих профілів. Покупець складає окремий перелік: контент і права на нього, Facebook-сторінка, бізнес-портфоліо, Instagram, реклама, номер для звернень. У ціну і акт не закладають гарантію передачі акаунта без підтверджених правил Meta. Доступ до публікацій, права на фото і допустимість операції з акаунтом - три різні перевірки.
• Інтернет-магазин на example.com.ua. Домен обслуговується в кабінеті розробника, продавець показує лише CMS. Спершу зʼясовують реєстранта і погоджують зміну саме цієї особи, потім технічну передачу. Окремо перевіряють репозиторій, каталог, поштові записи, плагіни, платіжну інтеграцію. Вимога щодо ТМ для example.ua тут не застосовується. Ключові умови завершення - підтверджена зміна реєстранта, передані права і робоча версія, яку покупець може підтримувати сам; решту позицій (ліцензії, дані, платежі, хостинг) закривають за переліком.
• Салон із Google-профілем. Покупця запросили до профілю лише перед підписанням, і 7-денне обмеження відклало передачу основної ролі. Сторони або готують доступ заздалегідь, або фіксують відкладену дію в акті з датою контролю. Новий профіль не створюють: відгуки лишаються в чинному.

Часті запитання

Чи достатньо отримати паролі від сайту і соцмереж?

Ні. Пароль підтверджує можливість входу, а не обсяг прав. При купівлі активів потрібні документи на компоненти сайту, передача файлів, зміна реєстранта домену і зміна сторони в договорах із сервісами або нове замовлення послуги; при купівлі частки активи компанії лишаються в ній, але їх належність перевіряють так само.

Чим зміна власника домену відрізняється від трансферу?

Зміна власника - це зміна реєстранта в реєстрі; трансфер - перенесення обслуговування до іншого реєстратора. За потреби виконують обидві процедури, і кожна має свій доказ завершення.

Чи потрібна торгова марка для передачі домену .ua і .com.ua?

Для приватного домену другого рівня в зоні .ua (example.ua) реєстрант має мати права на відповідну ТМ в Україні, і новий реєстрант проходить ту саму перевірку. Для example.com.ua такої вимоги немає.

Коли передача торгової марки вважається завершеною?

Для договору потрібна письмова форма і підписи сторін, але факт передання прав на зареєстровану марку підлягає державній реєстрації. До появи запису в Реєстрі в акті пишіть «подано», а не «отримано».

Чи можна передати Instagram разом із кавʼярнею?

Не через заміну пошти й пароля. Акаунт, ролі керування і права на контент - різні речі, а дозволений сценарій визначають правила платформи, які ми в цій перевірці підтвердити не змогли. Запросіть актуальні правила і зафіксуйте в договорі, що саме передається.

Як передати Google-профіль і зберегти відгуки?

Працюйте з чинним профілем: додайте покупця, дочекайтеся закінчення 7-денного обмеження для нового користувача, передайте роль основного власника. Новий профіль не створюйте і старий не видаляйте.

Чи переходять клієнтська база і ліцензії на плагіни автоматично?

Ні. Для даних окремо перевіряють правову підставу і мету передачі, для ПЗ - умови ліцензії. Закладайте в план угоди окремі дії по кожному з них.

Джерела

Строки в таблицях - редакційні орієнтири, крім тих, що взяті з документів сервісів. Правила Meta та Instagram у цій версії не підтверджені: офіційні сторінки умов під час перевірки 03.11.2026 не відкрилися. Приклади умовні. Стаття не є рекламою Go Deal Brokers і не замінює юридичної консультації. Дата перевірки 03.11.2026.

1. Цивільний кодекс України № 435-IV: ст. 419, 1107, 1113, 1114, перевірено 03.11.2026
2. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» № 3689-XII: ст. 16 п. 3, 7, 9, перевірено 03.11.2026
3. Закон України «Про захист персональних даних» № 2297-VI: ст. 6 ч. 3, перевірено 03.11.2026
4. Закон України «Про електронну комерцію» № 675-VIII: ст. 14 ч. 2, перевірено 03.11.2026
5. Хостмайстер: Регламент домену .UA, версія 1.0, п. 3.3, 4.4, 01.04.2014
6. Хостмайстер: Регламент публічного домену, версія 3.5, п. 7.3.3-7.3.4, 24.01.2020
7. УКРНОІВІ: довідка «Торговельні марки», передання прав, перевірено 03.11.2026
8. УКРНОІВІ (TISC): договори у сфері інтелектуальної власності, перевірено 03.11.2026
9. NIC.UA: зміна власника домену .UA після передачі ТМ, перевірено 03.11.2026
10. Google: передача права власності на профіль компанії, перевірено 03.11.2026
11. Закон України «Про авторське право і суміжні права» № 2811-IX: ст. 15 ч. 2, перевірено 03.11.2026
12. Instagram: Умови використання (сторінка не відкрилася під час перевірки), спроба 03.11.2026
13. Meta Business Help: належність активів бізнес-портфоліо (сторінка не відкрилася під час перевірки), спроба 03.11.2026

Шукаєте готовий бізнес або плануєте продаж? Go Deal Brokers публікує бізнеси з цінами й прибутком у Telegram-каналі, а заявку на продаж можна залишити на сторінці для продавця.